Vizualna identiteta – vse, kar morate vedeti o tem bistvenem elementu blagovne znamke

Ko gre za blagovno znamko, je ponavadi tako – kar vidiš, to dobiš. Vsaj tako bodo to občutile potencialne stranke. In ta „kar vidiš“ vizualna identiteta blagovne znamke.

Vizualna identiteta je način, ki vsebuje oblikovanje percepcije in ustvarjanje vtisa skozi vidne elemente vaše blagovne znamke. Slike so močna oblika komunikacije, zlasti zato, ker ne komunicirajo z besedami. Govorijo na prvotni, čustveni ravni in so zato bolj prepričljive. Toda z veliko močjo komunikacije prihaja velika odgovornost: morali boste še posebej previdni, da ne boste pošiljali napačnega sporočila.

Kaj je vizualna identiteta?

Vizualna identiteta so vse podobe in grafične informacije, ki pokažejo, kdo je blagovna znamka in zakaj se razlikuje od vseh drugih. Z drugimi besedami, opisuje vse, kar lahko stranke fizično vidijo, od logotipa do notranje opreme trgovine.

Pogosto je vizualna identiteta opredeljena v priročniku za CGP, ki zagotavlja dosledna navodila o tem, kako bi morala biti blagovna znamka vedno vizualno zastopana.

koncept

Namen vizualne identitete je:

  • ustvariti čustveni vtis pri potencialnih strankah
  • informirati stranke o naravi blagovne znamke in storitev / ponujenih izdelkov
  • poenotiti vizijo podjetja z doslednimi vizuali

Vizualna identiteta v primerjavi z identiteto blagovne znamke

Po eni strani je identiteta blagovne znamke celostni izraz vsega, kar blagovna znamka je. Vključuje vizualno identiteto skupaj z nevizualnimi elementi, kot so blagovna znamka, vodniki za pisanje besedil, izjavo o misiji, temeljne vrednote itd.

Hkrati je vidna identiteta ločena dejavnost, ki vključuje drugačen miselni proces in pristop od identitete blagovne znamke kot celote. Identiteta blagovne znamke vključuje tržnike, vizualna identiteta pa vključuje oblikovalce in kreativce.

Skratka, identiteta blagovne znamke opisuje, kdo je blagovna znamka v celoti, medtem ko vizualna identiteta izraža, kdo je blagovna znamka navzven.

identiteta-blagovne-znamke
Identiteta blagovne znamke je širši pojem od vizualne identitete (VIR 2)

Elementi vizualne identitete

Vizualna identiteta je v bistvu vizualni jezik blagovne znamke. Kot taki njeni posamezni elementi, kot so besede ali grafika, gradniki, ki omogočajo, da se ji ustvari pomen. Ko te ločene elemente združimo, tvorijo kohezivno vizualno identiteto:

Grafična podoba

Grafika v kontekstu vizualne identitete, so slike, ki so lahko fotografije ali ilustracije. Lahko so tako preproste kot osnovne oblike pa so lahko bolj zapletene, kot so logotip, ikone, ali celo polne ilustracije ali animacije.

Tipografija

Tipografija je oblika besedila, ki ga uporabljate v vaši blagovni znamki. Obstaja veliko različnih vrst pisav in vsaka ima lahko drugačen učinek na gledalca, vključno z različnimi stopnjami čitljivosti.

Za namene vizualne identitete boste želeli razmisliti o pisavi v vašemu logotipu, pisavi za glavo in pisavo za besedila (ki mora biti najbolj čitljiva).

Barvna paleta

Barva se uporablja za identifikacijo blagovne znamke s shemo (kjer se običajno ne priporoča več kot tri barve) zelo specifičnih odtenkov. To pomeni, da blagovne znamke ne uporabljajo le rdeče ali zelene, ampak rubinasto rdečo in turkizno zeleno. Če jih pravilno uporabljate, lahko barve ustvarijo najmočnejše čustvene reakcije.

elementi-vizualne-identitete
Običajni elementi vizualne identitete (VIR 1)

Čeprav se barvna paleta pogosto začne z logotipom, je treba te barve določiti za vse materiale. Oblikovalci bodo na splošno dodelili primarno barvo (glavno barvo za vašo blagovno znamko), sekundarno barvo (ki se uporablja v ozadju), in komplementarno barvo (za nasprotje na elementih, kot je gumb za poziv k dejanju).

Podobe

Podobe pomenijo fotografije in video vsebino, ki delujejo kot živa “podoba” blagovne znamke v oglasih. Ko gre za vizualno identiteto, morajo oblikovalci uporabiti samo tiste podobe, ki so najbolj reprezentativne za osebje blagovne znamke in, kar je najpomembnejše, njegove stranke. Podobe so element, ki je najbolj povezan s ciljnim občinstvom, ker ljudje sočustvujejo z osebami in seveda želijo videti, da se odražajo v blagovnih znamkah.

Fizični elementi blagovne znamke

Fizični elementi so predmeti, ki prispevajo k vizualni identiteti blagovne znamke. To morda ne velja za blagovne znamke, ki niso fizično prisotne, so pa vseeno pomemben element. Fizični elementi lahko vključujejo postavitev in oblikovanje trgovine, uniform za zaposlene, jedilni pribor in prte, ki se uporabljajo v restavracijah.

Kako grafično oblikovanje uporablja vizualna identiteta

Grafično oblikovanje je proces, ki vizualne elemente in oblikuje v kohezivno vizualno identiteto. V nadaljevanju primeri „sodelovanja“ grafičnega oblikovanja in vizualne identitete.

Logotip in blagovne znamka

Logotip in oblikovanje blagovne znamke je v središču postavitve vizualne identitete. Logotip je najpomembnejši simbol za blagovno znamko, v katerem ponavadi določimo grafiko ter barvne in tipografske izbire vizualne identitete. Ta kategorija vključuje tudi identifikacijske materiale, kot so vizitke, dopisni listi in ostali grafični elementi.

blagovna znamka

Poslovanje in oglaševanje

Oglaševanje je dejavnost, kjer podjetja uporabljajo svojo vizualno identiteto, da aktivno dosežejo stranke. Ta je lahko v obliki letakov, brošur, panojev, televizijskih oglasov in še več. Ker stranke redko iščejo oglaševanje, morajo vizualni elementi identificirati blagovno znamko, da bi ta navdušila, zabavala in prepričala gledalce.

Spletno in digitalno oblikovanje

Digitalno oblikovanje je prostor, kjer potrošniki neposredno sodelujejo z vašo vizualno identiteto. Elementi so tukaj pogosto izraženi preko glavnih slik spletnega mesta, barvne sheme vmesnika, družabne medijske vsebine, animacije, ikone, gumbov in še veliko več.

Kako oblikovati izjemno vizualno identiteto

Določite identiteto blagovne znamke

Identiteta blagovne znamke bi določati voditi vizuale, ne obratno. Konec koncev naj bi z vašo vizualno podobo izrazili, kdo ste, zato bi bilo smiselno, da najprej ugotovite, kaj sploh sporočate.

Ni vam treba imeti naštudiranega vsakega detajla vaše blagovne znamke, odločite pa se o osnovah strategije vaše blagovne znamke: kakšno je vaše poslanstva? Kakšne so vaše temeljne vrednote? Kako vaša blagovna znamka pomaga ljudem? Kdo so vaši kupci? Kakšen je vaš komunikacijski slog?

Taka vprašanja vam pomagajo videti vašo blagovno znamko kot osebo, kako bi izgledala in zvenela, če bi bila prava oseba. Videti vašo blagovno znamko kot osebo bo pomagalo prepoznati, katere vizualne “obleke” se ji prilegajo.

majda-rogelj-cgp
Določeni elementi identitete blagovne znamke Majda Rogelj.

Spoznajte elemente oblikovanja

Da bi zgradili dobro vizualno identiteto morate najprej poznati grafično oblikovanje.

Na primer, nekatere pisave blagovnih znamk se lahko berejo staromodno, medtem ko bodo druge prebrane kot moderne. Nekateri barvni odtenki pomenijo strast, medtem ko drugi izražajo hladnost. Grafično oblikovanje je na koncu orodje za vizualno izražanje, orodje pa je tako močno kot njegov uporabnik. Lahko olajša življenje, če veste, kako ga uporabljati, ali pa je nevarno, če ne.

Povejte prepričljivo zgodbo

Medtem ko je grafično oblikovanje koristno za vizualno sporočanje idej, se morajo te ideje združiti, da povejo zgodbo o vaši blagovni znamki. Vizuali imajo moč, da zbudijo pozornost, zgodbe pa imajo moč, da vključujejo ljudi.

Bistvo dobrih zgodb so karakterji in zaplet. Odločite se, kdo je vaš protagonist in mu daje oviro za premagovanje: ali so to vaše stranke in njihovi problemi ali pa je vaše podjetje in druge blagovne znamke, ki predstavljajo konkurenco.

unikatnost

Predvsem pa se mora vaša vizualna identiteta držati najbolj cenjenega pravila pripovedovanja: pokazati, ne pripovedovati.

Prizadevajte si biti jasni

Jasno je, da obstaja veliko sporočil, idej in zgodb, s katerimi vaša vizualna identiteta lahko komunicira. Toliko možnosti je lahko blagoslov in prekletstvo hkrati.

Da bi se izognili zmedi, je najbolje, da se osredotočite na eno sporočilo naenkrat.

Ker imate omejen čas, da naredite vtis, je bistvenega pomena da se osredotočite na vizualno podobo okoli tega enega sporočila.

Vedite, kdaj vizualno identiteto izpostaviti in kdaj ne

Lahko bi domnevali, da je namen vizualne identitete vedno biti opazna. Konec koncev je težko vizualno komunicirati, če vam nihče ne posveča pozornosti. Vendar pa obstajajo situacije, ko je najboljša vizualna identiteta tista, ki je manj opazna.

Razmislite o spletnem mestu, po katerem obiskovalci brskajo ali novicami, kjer iščejo informacije. Ozadje živahne rumene barve je sicer lahko v skladu z vašo vizualno identiteto, vendar zelo moteče za branje člankov. Vizualna komunikacija pogosto deluje na nezavedni ravni, in lahko verjamete, da bo vaše sporočilo prenešeno tudi z minimalno implementacijo.

Po drugi strani pa je včasih smiselno izpostaviti svojo vizualno identiteto glasno in ponosno, sploh če bi radi, da vaš izdelek na polici izstopa.

Oblikujte primerno za različne medije

Vizualna identiteta za blagovno znamko na spletu bo seveda videti drugače od blagovne znamke na fizičnih elementih. Različni mediji lahko celo drastično spremenijo, kako so vaši vizualni elementi vidijo: barve, ki se zdijo svetle v digitalni obliki, bodo temnejše, ko bodo natisnjene.

Podobno je recimo s pisavo – Serif pisave se štejejo za najbolj berljivi slog pisave v tisku, vendar so Sans Serif pisave bolj čitljive na računalniškem zaslonu. Kjerkoli boste z vaša vizualno identiteto, se prepričajte, da ste ustrezno pripravljeni na objave.

Predstavljajte si vašo vizualno identiteto

Vizualna identiteta je močno orodje za pripovedovanje zgodbe blagovne znamke in povezovanja s strankami. Ker je tako učinkovita pri komunikaciji, ima lahko napačno sporočilo hude posledice. Razumevanje lastne identitete blagovne znamke vas bo vodila pri oblikovanju vizualne identitete. Najboljši način, da se prepričate, da bo vaša vizualna identiteta delovala, je odlični temelj z dobrim logotipom in profesionalnim grafičnim oblikovalcem.

VIR (1) East West Bank

VIR (2) Depot